Come si rinnova il logo di un’azienda nata nel 1880 senza tradirla? Il progetto di restyling del brand Carcano, dalla nuova identità visiva all’implementazione in ogni sede produttiva.Quando un’azienda fondata nel 1880 decide di rinnovarsi, il rischio vero non è fare troppo poco – è fare troppo. Con Carcano, il punto di partenza era chiaro: un brand con 145 anni di storia non ha bisogno di reinventarsi, ha bisogno di essere riletto.
Carcano Antonio S.p.A. è uno dei player più solidi del settore dei laminati in alluminio: sede principale a Mandello del Lario, ai piedi delle Alpi e affacciata sul Lago di Como, stabilimenti a Delebio e Andalo Valtellino, e un processo produttivo verticalmente integrato che parte dalla fusione dei lingotti di alluminio primario e arriva al foglio sottile per applicazioni in molteplici settori. Un’industria seria, con radici territoriali profonde e una visione orientata all’innovazione e alla sostenibilità. Il logo doveva dire tutto questo — senza una parola di testo in più.
Il progetto: forma e colore al servizio della storia
Il lavoro di restyling si è sviluppato su due assi principali: la forma e il colore.
Sul fronte della forma, il nuovo logo introduce un elemento grafico che rappresenta una bobina di alluminio – il prodotto iconico di Carcano. Non un simbolo generico, ma un segno che ha un senso preciso per chi conosce l’azienda e funziona anche per chi la incontra per la prima volta: riconoscibile, industriale, sintetico.
Sul fronte del colore, alla storica palette blu si è affiancato il giallo. Il blu rimane l’asse portante dell’identità – solidità, affidabilità, storia. Il giallo porta energia e contemporaneità, e non è una scelta arbitraria: richiama visivamente il colore dell’alluminio lavorato, creando un legame diretto tra identità visiva e prodotto. Il contrasto blu-giallo funziona su qualsiasi sfondo, scala perfettamente dal biglietto da visita al pannello industriale, e si vede – che è, in fondo, il primo requisito di qualsiasi logo.
Il brand manual e l’immagine coordinata
Dal logo si è sviluppato un sistema di comunicazione completo, documentato in un brand manual che definisce regole di utilizzo, proporzioni, varianti cromatiche e applicazioni. La nuova corporate identity è stata poi declinata su tutti i supporti:
- Biglietti da visita per la rete commerciale e tecnica
- Carta intestata in versione stampabile ed editabile in Word
- Template per presentazioni PowerPoint
- Folder porta-documenti, blocco appunti, buste commerciali
- Background corporate per videocall
- Versione standalone del simbolo per i profili social, senza scritta
Quest’ultimo punto non è un dettaglio: un logo che regge anche come icona – senza il nome esteso – è un logo che ha raggiunto il livello di maturità visiva giusto.
L’implementazione: quando il brand entra in fabbrica
La parte più impegnativa e, al tempo stesso, più distintiva di questo progetto è stata l’implementazione ambientale in tutte le sedi produttive. La nuova identità non è rimasta sulla carta – è entrata fisicamente negli spazi di Carcano:
Segnaletica e wayfinding interno in tutte le sedi, coerente con il nuovo sistema visivo
- Pannelli di grande formato negli stabilimenti produttivi, che portano il brand nel cuore del processo manifatturiero
- Uffici e sale riunioni ridisegnati nei dettagli, dalle insegne alle decorazioni murali
- Flotta aziendale completamente rigrafiata con il nuovo logo e la nuova palette
- Abbigliamento da lavoro e DPI aggiornati in tutta l’azienda
Quando un’identità visiva arriva fino alle tute dei tecnici in produzione, significa che il brand è diventato cultura aziendale – non solo un logo su un biglietto da visita. Per un’azienda che fa della coesione e della storia i suoi punti di forza, questo è il risultato che conta davvero.
- Cliente: Carcano Antonio S.p.A.
- Manufacturing / Laminati in alluminio
- Servizi: Logo restyling, brand manual, immagine coordinata completa, segnaletica ambientale, grafica veicoli, abbigliamento aziendale